大众体育报纸编辑融媒转型必须练就这5种能力2023年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年，生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化。

　　站在新起点上，大众报业集团以“强学习、深调研、勇突破”为抓手，加速“二次创业”进程，努力建设国内一流的新型主流媒体和新型传媒集团。

　　大众日报总编室编辑在坚守安全出版基础上，以加快融合转轴、提升全媒体生产力传播力为支撑，强化采编协同、技术赋能，全力推动报纸编辑向全媒体编辑转型。

　　近年来大众体育，大众日报总编室编辑树立“所有报道都是全媒体报道、所有记者都是全媒体记者、所有编辑都是全媒体编辑”理念，加强全媒体策划实施，做好报纸稿件转化，运营客户端栏目等，加快融合转型步伐。

　　报纸编辑转型全媒体编辑，就要跳出单纯报纸思维，在策划环节突出融合意识、统筹报纸稿件和新媒体产品，综合运用文字、图片、短视频、H5等形式，形成集中传播优势，从而提高传播力、引导力、影响力、公信力。

　　如2020年9月的“黄河入海流”大型融媒体报道，编辑通盘考虑、精心策划、统筹调度，除每天的报纸稿件外，同步推出文字、图片图示大众体育、短视频、AR等新媒体产品，集中讲述落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略的山东故事。其中，《黄河入海千顷绿》一稿由编辑拆分制作了4个短视频，讲述报道背后的生态故事；同时，以长图形式解读黄河鸟儿缘何恋上东营这座城、最年轻城市成长的“水密码”等内容，让读者一图读懂、一读就懂。

　　2023年6月5日，推出《世界环境日，这些“稀客”向你推荐美丽山东》融媒报道。其中，新媒体推出“美丽山东‘推荐官’”系列视频、海报，讲述青头潜鸭、勺嘴鹬、黄胸鹀等8种珍稀鸟类恋上山东的故事；报纸推出通版版面，手绘8种珍稀鸟类，通过鸟儿以小见大地展现山东生态环境之变。

　　重点做好《大报大新闻》《蹲点深一度》等栏目，打造融合转化产品。从报纸内容的简单整合梳理，发展到对报纸内容的再挖掘、再创作，向广度、深度、趣味度上延伸。

　　如山东新闻奖获奖作品《黄河口亿吨级油田不采了》这一新闻性很强的稿件，编辑与记者沟通了解事件的来龙去脉后，进行了整合转化，刊发的《大报大新闻 黄河口亿吨级油田不采了，魄力和勇气从何而来》就是在报纸稿件的基础上，深度解析当地在生态保护、经济效益之间作出的选择，其实质就是贯彻习生态文明思想，树立正确政绩观，被各媒体、平台广泛转载。

　　从2020年至2023年底，大众日报在客户端开设了时局频道，总编室和时事对外部编辑全员参与频道运营。

　　频道选稿以央媒刊发的重大时政报道为主，兼顾地方新闻，这对于编辑提高新闻敏感性、提升新闻选点再创作能力起到了很好的作用。

　　2024年，在前期培养的梳理整合能力基础上，编辑将重心转移到提升原创作品制作能力上。如2024年龙年春节，编辑策划推出了八天八版的手绘漫画，八版连在一起就是一幅完整的“我在山东过大年”的生动图景，展现了编辑较强的综合创新意识和执行能力，在各媒体的春节报道中独树一帜。

　　总体来看，报纸编辑在媒体融合中取得了一定进步，但也存在一些问题，如新媒体意识不强、转化产品传播力影响力还需提高、工作时间和精力影响稿件转化、频道运营没有常态化等。

　　针对融合转型需要和大众日报报纸编辑转型实践，当前报纸编辑需要转变观念、加强学习，持续提升融合转型核心能力。

　　作为报纸编辑，不仅要坚守住把关能力、文字编辑能力、版面呈现能力等传统优势，更要深入参与稿件策划环节，提升全媒体策划组织能力。

　　一方面，在稿件策划、线索梳理等环节就要树立全媒体采编理念，既考虑报纸稿件要求，也要考虑相关信息在微信、微博、抖音、客户端的呈现效果，实现“一体策划、一次采集、多元生产、多媒传播”，集中打造传播热点。

　　另一方面，通过实践不断提升编辑全媒体策划能力。全媒体报道的策划组织不仅涉及编辑、记者，还要有设计人员、视频制作人员、平台分发人员等深度介入，可以说是一项需要高度协调的复杂工程，编辑需要在一次次实践中提升全媒体策划组织能力。

　　2023年丰收节期间，大众日报编辑部策划推出《打造乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏》专版，同步在客户端等平台策划推出了《望岳谈》评论、视频、图片等，实现了新闻产品“多点开花”。

　　在第九届尼山世界文明论坛报道中，编辑与前方记者及时沟通联动，每天除了推出两个专版外，还在客户端等平台策划创意海报、图示、视频、H5等预热产品，刊发原创稿件150多篇，全网点击量达1.09亿，让正能量澎湃大流量。

　　全媒体时代，报纸编辑急需提升对各平台定位、受众特点、传播规律的认识。微博、微信、抖音等平台的产品定位、传播规律、受众喜好等差异较大，加强对平台传播规律的研究成为编辑的当务之急。

　　全媒体编辑要有意识地针对不同平台、不同受众生产不同产品，从“一条鱼做一道菜”向“一条鱼做一桌菜”转变。还需加强对技术赋能的理解，对各平台算法推荐、关键词抓取等进行研究，在产品创作、题目拟定、关键词设定等方面实现有效提升。如同一篇稿件，报纸题目要求“端庄正派”，网络平台可能需要“诙谐亲切”。编辑需加强对新媒体稿件题目对比研究，形成几套规律。

　　例如，报纸稿件《舍弃八亿收入 换来鸥翔水美》见报当日，编辑又推出新媒体稿件《黄河下游最大湖泊再现“鸥翔水美”，因为做对了这道选择题》，在标题中设置悬疑，同时将报纸原稿重新梳理、适当延伸，取得了良好的传播效果。

　　为适应不同新闻信息的报道要求，夜班编辑持续加强新媒体知识学习，逐步掌握新媒体语言特点，有针对性地撰写各类深度整合稿件，部分编辑还掌握了长图制作、视频制作等技能，大大提升了新媒体产品的质感。

　　编辑们将大众日报版面进行视频化处理，通过《大众日报今日版面速览》等视频栏目积累视频制作经验。

　　大众日报鼓励各位编辑在工作之外根据自己的兴趣爱好，在视频、图示制作、摄影等领域选择一个方向，加强自我学习和互帮互助，养成一技之长。

　　报纸编辑向全媒体编辑转型，需要将在平面媒体积累的“版面意识”转化为在新媒体的“平台意识”，以及追热点、强引导的能力。

　　培养在海量的新闻线索中敏锐的观察力、深刻的分析能力，能够发现并捕捉到新闻事件中的细节和关键点，挖掘价值高大众体育、特色突出的新闻信息，进而采编配合，制作出回应读者关切的高质量新闻产品，引导社会。

　　针对社会关注点，要求编辑每月完成一篇高质量网络评论，鼓励编辑主动向《望岳谈》《观澜亭》等网评栏目投稿，提高引导能力。

　　报纸编辑向全媒体编辑转型是一项艰巨的任务，需要解决认识模糊、思维惯性、本领恐慌、技术缺乏等现实情况，尤其是要闻版编辑，还面临着夜班工作时间特殊、精力受限、缺少系统培训等情况。

　　对此，一方面，编辑要努力提高学习效率，选择适合自己的突破口。可先从新媒体实践技能入手，从容易的领域学起，如先学微信排版、图片制作再学习摄影、视频制作等技术，循序渐进。

　　另一方面，在人员充足、保证报纸安全出版前提下，增加轮岗培训机会。报纸编辑在新媒体岗位专职工作一段时间，通过全身心介入新媒体产品生产和运营，迅速积累经验，不断提升全媒体编辑能力。

　　总之，报纸编辑向全媒体编辑转型，面临的编审任务更重、责任更重，更要坚持“内容为王”，通过流程优化、技术赋能、学习培训持续提升融媒核心竞争力，在平台型新媒体建设中发挥更大作用，取得更大实效。

　　本文刊于《全媒体探索》2024年2月号，原标题为《提升五大核心能力，促进报纸编辑融合转型》。